它的诞生，创造了丹宁世界

它的每一次革新，都呼应着时代的变迁

它的忠于原创，让穿它的人爱不离身

它的名字，超越时尚，成为符号化的精神象征

Levi’s® 第一条蓝色牛仔，百年原创，锤炼经典

Levi’s® 501®的历史，可以追溯到1873年5月20日。这一天，世界第一条原创蓝色牛仔裤诞生，它就是501®的前身。这条当时为淘金工人们的需求打造的裤子，如同被挖掘出的金子一般，隽永地体现着它的经典价值。当被赋予501®这个名字时，它已经在丹宁世界里占据了不可撼动的位置——具有时代意义的直筒裤型，功能性的五袋设计和标志性的纽扣门襟及撞钉，都成为牛仔裤的经典标志。

140多年以来，501®经历了12次改版革新。在原创的道路上，501®引领的纽扣门襟、赤耳面料、双马皮牌、藏头铆钉、红旗标识、后袋双弧线等一直被牛迷们津津乐道；而与时俱进的裤型设计——为淘金热、为大萧条、为牛仔风、为和平、为战后复兴、为当今的一代……每一段历史都好像凝固在501®的剪裁里，历久弥新。

原创不会停步，经典始终延续。 为了庆祝世界上第一条蓝色牛仔裤诞生143周年之际，2016年5月20日Levi’s®在北京举办“5.20蓝色牛仔裤犟生派对”，邀请当今时尚先锋一起庆典这有意义的时刻。这场潮人盛事，不只是引领潮流的秀场，也不只是原创丹宁的庆生派对，它更是一次向经典深深的致敬！

501®记录片首映，穿越美国历史，见证原创之旅

活动现场的Levi’s®影院，第一次在中国首映了中文版本的纪录片《501®牛仔裤：一个关于原创的故事》。 这部影片讲述的是以Levi’s® 501®为中心的现代美国故事，探索了工作、风格和反叛的世界，回顾了501®在美国历史上的辉煌点滴。从1873年诞生起，Levi’s® 501®参与见证了140多年的美国历史。光影交错的珍贵历史画面，各个领域先锋们的真实感言，让观影者们充分领略了501®如何从以功能性取胜的工作裤，演变为不可或缺的时尚装备，更进一步成为原创、追求自由的精神象征。历经12次的改版革新，人们始终对它爱不离身。正如片中所说，“从披头士到嬉皮士再到LGBTQ维权运动，甚至是拆除柏林墙的时刻，人们一直都穿着501®”。

闹音乐三强唱响现场，2016 新任Levi’s®品牌代言人李荣浩犟生

原创音乐一直在Levi’s®品牌中扮演着至关重要的角色，而Levi’s®服饰追求自由，创新的风格也赢得了像猫王、披头士，麦当娜等璀璨的世界级音乐巨星和顶尖音乐人的挚爱。

2016年启动的Levi’s®闹音乐原创音乐发展计划，是Levi’s®为天生“爱闹”的年轻人提供无限可能的音乐创作平台，携手创作才子李荣浩寻找中国乐坛最具原创精神的新鲜血液。在激烈的角逐之后，诞生了三强，分别是玩儿乐队、三维鱼乐队、郑小辫儿，坚持音乐梦想的他们给全场带来了各自耳目一新的原创作品。

玩儿乐队

三维鱼

郑小辫儿

从8月1日起，当今华语乐坛优秀的原创音乐才子李荣浩，将正式成为Levi’s®大中华区品牌代言人，他的才华与原创精神完美贴合了Levi’s®的品牌调性，相信两者的碰撞又将诞生时尚新纪元。

VR前沿科技激荡全场，Levi’s®引领活动新前沿

创新，一直流淌在Levi’s®的血液中。 此次的活动现场，高科技VR音乐体验区是全场最有人气的区域之一。主角是当红科技产物——VR眼镜（虚拟现实眼镜）。戴上它，你便置身于“与世隔绝”的3D状态中，在360度近距离、无死角的体验中享受逼真的世界。活动现场的VR体验区，Levi’s®植入了多款互动音乐游戏，来宾们在虚拟世界里体验着近在咫尺的互动，这种前所未有的多维度沉浸感冲击着每一根大脑神经。所有的尖叫、大笑、晕眩、欢呼、都印证着体验者的身临其境，令人大呼过瘾！

为了给不能到场参加活动的Levi’s® Fans 打造身临其境的活动现场感，Levi’s®携手暴风影音VR团队运用最新的VR录播技术将活动盛况记录下来，使用VR眼镜你就可以看到极其真实的活动现场，不管身在何处都能随时重返派对现场，分毫不差地再度感受当时的氛围。超广角的画面，让你随心所欲地进入每个想要前往的区域，享受不被打扰的视觉盛宴。拥抱前沿，将颠覆性的科技带入活动现场，正是Levi’s® 501®独一无二的作风。当你在感慨活在科技飞速发展的时代，Levi’s®更是运用这个科技产物引领你走向时尚新前沿！

自5月27号起，扫描下方二维码，即可感受“5.20蓝色牛仔裤犟生派对”现场热力！

世界第一条蓝色牛仔裤，143岁生日快乐！

Levi’s®的活动现场，常因复古混合摩登的设计令人印象深刻，此次的蓝色牛仔裤犟生派对，依然散发出独特的原创风格。活动现场穿梭于过去和现代，酷炫的主舞台、DJ区、复古和现代商品两大陈列区、静谧幽蓝的Levis®影院、一面会说故事的历史墙、以及高科技VR互动音乐体验区，令人目不暇接； 视觉设计上融合了丹宁蓝，粗犷的牛仔布纹，原生态的松木和复古的道具点缀，在声光效果的烘托下，交织出历史与现代。

现场邀请了100多家媒体人、影评人，以及艺术、音乐、时尚等领域的先锋达人共计501人到场，共同庆祝第一条牛仔裤诞生143周年。为了这场庆祝派对，知名台湾主持人唐志中、原创音乐才子李荣浩、DJ怪才李璨琛也前来捧场。

震撼的现场，501位时尚先锋庆生“原创丹宁”，沸腾的气氛传达着对经典的致敬，更期待着它旷日持久的辉煌。 Levi’s®牛仔不只是时尚装备，它的“忠于原创、勇于革新”的精神同样是心灵的装备，让每一个热爱它的人活出不凡的自己。