拉阔全球时尚眼界!
STORY LINK PEOPLE & BRAND.
关注微信官方账号

Beyoncé才是真正的「第一带货女王」!

BY flowerli
90264  /  分享:

多个时装品牌和时尚数据分析平台释出第三季度报告,发现Beyoncé巡回演唱会带动多个品牌前所未有的收益,连瑞典也因为Beyoncé的巡演而引发通胀,美国经济学家也担心Beyoncé的巡演在第四季度结束后,会令美国经济急剧放缓,损害美国经济。到底Beyoncé效应有多夸张,为何品牌争相为这位天后设计演唱会造型呢?

Beyoncé5月开展世界巡回演唱会

Beyoncé阔别舞台7年之久,今年5月开始从欧洲出后,开展《文艺复兴世界巡回演唱会》,让一众久等的歌迷非常激动。

引发瑞典通胀

而作为首站的瑞典斯德哥尔摩场更令全球粉丝迫不及待蜂拥而至,由于大量歌迷涌入瑞典,而令当地酒店价格飙升,Beyoncé的歌迷几乎把斯德哥尔摩周围方圆65公里的酒店都抢光。

有瑞典经济学家分析,由于5月份的酒店和餐厅价格按月上涨了3.3%Beyoncé在当地的两场演唱会对通胀贡献了大约0.2%5月的通胀率高过预期,可见Beyoncé效应的威力。

演唱会票房一晚超过一亿

Beyoncé的巡演会进行到今年10月,但其票房已经刷新麦当娜的纪录,美国场的单场票房收入为1654万美元,即约高达1亿人民币之多,而麦当娜2008年举办的「Sticky & Sweet Tour」最高单场票房仅有1179万美元,足以证明Beyoncé这次巡演为全球带来多大的经济效应。

将损害美国第四季度经济

《芭比》电影加上Beyoncé和Taylor Swift的演唱会推动美国经济意外大幅度的增长,为美国第三季度带来高达85亿元的增益,于是有学者担心,当Beyoncé的演唱会在101日,即第四季度的第一天结束,没有了这种一次性的重大收益,经济会在第四季度急剧放缓,损害美国经济。

BeyoncéLoewe赢家

其实Beyoncé的巡演除了单次的票房收入、以及带动旅游外,有一部分更带动了时尚产业的经济收益。全球时尚预测平台Lyst公开浏览数据,Loewe挤下蝉连两季冠军的Prada夺下最受欢迎品牌首位,这亦是Loewe首次在这个榜单中夺冠。


而这主要归功于Beyoncé的巡演,Beyoncé在欧洲巡演上身着Loewe的水晶连体衣而让品牌引起高度讨论,这套连体衣是创意总监 Jonathan Anderson2022秋冬季中的一件绒面连身裙进行升级重制,Beyoncé穿着它演唱也尽显高级的Female Boss Boss Power

Alexander McQueen获得最高媒体影响力价值

根据时尚产业数据公司Launchmetrics分析,Beyoncé在巡演中用过的品牌都获得了相当高的媒体影响力价值(Media Impact Value,简称 MIV),而当中Alexander McQueen因为Beyoncé而获得最高的MIV,高达770万美元。Alexander McQueen可以算是这次Beyoncé巡演的长驻品牌,这套连衣上半身犹如盔甲的设计相当适合Beyoncé的女帝形象。


而作为Tiffany & Co.的代言人的Beyoncé在巡演中也不停以品牌的高级珠宝打造更华丽的舞台服装,Tiffany在这次的巡演中获得的MIV仅次于Alexander McQueen,同样获得超过700万美元的MIV,为品牌带来极高的曝光度。

Tiffany & Co.的高端珠宝带来庞大增长

其实自Beyoncé与丈夫Jay-Z接下Tiffany & Co.的代言后,品牌就获得极高的效益,2021LVMH的财务报告中指出,Tiffany因为Beyoncé与丈夫Jay-Z其高级珠宝系列达到前所未有的增长,价格超过10万美元的高级珠宝都增长了50%Beyoncé的带货力可以说是无人能及,含金量相当惊人。

一个巡演换超过100套服装

Beyoncé效应让一众品牌都希望挤进Beyoncé的巡演当中,Beyoncé每场巡回都会换上多套高级订制服装,至今已换上超过100套,光是舞台服装就已经媲美一季的高订时装周,这场巡演能不好看吗?

BalmainBeyoncé打造一整个高订系列

这样的天后绝对值得时尚品牌为她费尽心神打造服装,Balmain在今年3月就为Beyoncé打造了一整个不对外发售的高级订制系列,理所当然地Balmain也作为这次巡演的重要成员,最终Balmain在这次巡演中获得了高达560万美金的MIV!单是这次巡演就足以证明Beyoncé的吸金力,不愧是天后!