近年来不少时尚品牌纷纷涉足美妆领域。前段时间日本优衣库旗下的平价服饰品牌 GU 宣布GU进军彩妆界喽，推出名为「#4me by GU」的全新彩妆品牌。

作为优衣库的姐妹品牌，对比强调日常、舒适的优衣库，GU更聚焦在时尚。一直深受日本年轻人喜爱的GU，此次推出的彩妆品牌以“自由化妆”为理念，结合自家服饰潮流单品设计独特自然的彩妆风格，以打造一体化时尚。品牌主打“舒适时尚”的彩妆理念，首波产品有口红、唇釉、眼影膏、多功能彩妆盘，风格比较日系简约。

全系列产品均添加了天然保湿成分，官方宣称配方不含色素、香精、防腐剂等有害化学物质。此外，「4 me by GU」也是一家主张对环境负责的环保美妆品牌，产品包装均采用了可再生纸来制作。产品定价在38元-97元之间，走亲民平价路线。

彩妆品牌负责人土上洋佑表示，为了保证产品质量和生产的稳定，所有生产工序将在日本国内工厂进行。此次所有彩妆产品，均采用源自日本的天然保湿成分，如樱花精华、山茶花精华等植物提取物，减少对肌肤的刺激。土上分析道，2019年日本国内化妆品市场规模达到4.4兆日元，同比增长2%，是为数不多的增长市场之一。他还称，现在因为新冠肺炎疫情，佩戴口罩变得必不可少，这一变化也催生了女性对化妆的新需求，可以预计，既对肌肤温和，又价格亲民的产品更容易受消费者青睐。

此次共推出4款产品，唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盘。从包装上来看，简约舒服；产品中含有如茶叶、樱花、雪松等萃取物的天然保湿成分；外包装则使用再生纸，十分环保。