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10亿俱乐部腕表品牌,每一个你都熟到不行

BY flowerli
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世界上有成千上万个腕表牌子,刨除那些杂牌,称得上名牌的也有不少,而其中又多为瑞士品牌。有时候不免好奇,到底哪些瑞士腕表品牌卖的最好呢?去年著名的国际金融公司摩根士丹利(Morgan Stanley)发布了一份关于2017年度瑞士钟表全球市场占有率情况的报告(由于2018年度的报告暂时还没有相关信息,因此只能先参考2017年的数据)。分别是劳力士、欧米茄(OMEGA)、卡地亚、浪琴表、百达翡丽和天梭表,据说他们的销量每年都可以达到10亿。我们分别来看一下这7个10亿俱乐部的腕表品牌,相信每一个你都熟到不行。

第一名:劳力士

没错,和你想的一样,第一名是劳力士,而且是一骑绝尘,以绝对优势领先。报告显示,2017年劳力士售出77万枚腕表,据估销售额达39亿瑞郎。再加上姐妹品牌帝舵2.3亿瑞郎的营业额,劳力士集团占据19.4%的市场份额。

第二名:欧米茄

单个品牌数据中,仅次于劳力士的是欧米茄,据估销售额达22.7亿瑞郎,销量为73万枚。尽管单枚腕表的平均价格几乎只有主要竞争对手劳力士的一半,但年产量越来越接近。欧米茄隶属于世界上最大的钟表集团——斯沃琪集团,是该集团旗下最赚钱的一个腕表品牌。

第三名:卡地亚

卡地亚以售出47.25万枚、销售额17亿瑞郎排名第三。别管你喜不喜欢卡地亚腕表,挡不住人家卖得好,以前我总喜欢这样说。但正如摩根士丹利所观察到的那样,近年来品牌腕表销售一直处于压力之下,以致2017年不得不回购库存。此外,卡地亚销货构成中腕表占比已从2012年的50%下降到2017年的30%。

第四名:浪琴

浪琴表在2017 年销售了190万枚手表,销售额14.7亿瑞郎,位居第四名。浪琴也是斯沃琪集团旗下的品牌,同时也是斯沃琪的第二个10亿俱乐部品牌。

第五名:百达翡丽

前面几名都是动不动几十万甚至上百万的销售量,到了第五名的百达翡丽这里就只有56000枚了,虽然不到6万块手表,但挡不住人家单价高,销售额13亿瑞郎,位列第五。

第六名:天梭

天梭表能挤进10亿俱乐部,得益于它庞大的销量,据报道天梭表在2017年的销售量为310万枚(总算体会到什么是“烂大街”的天梭),销售额11亿瑞郎,位列第六。有朋友应该发现了,天梭也是斯沃琪集团的。一个集团有三个10亿俱乐部品牌,只能说不愧为世界最大的钟表集团。但是欧米茄、浪琴、天梭这三者提供了超过60%的营业额和更大的利润份额,导致集团对这三个品牌的依赖性增加。

第七名:爱彼

据摩根士丹利统计,2017年的10亿俱乐部腕表品牌只有上面6个,但考虑到瑞士另一家高级制表品牌爱彼的首席执行官Franois-Henry Bennahmias宣称,爱彼2018年第一季度品牌销售额同比增长9%。如果统计2017年4月至2018年3月的数据,那么品牌也跨越了10亿瑞郎的门槛。因此把爱彼算成第七个10亿俱乐部也不算错误。